클린오션은 사업에 있어서 자신이 잘하는 분야에 집중하여 강력한 위치를 차지하고, 그 강력한 위치에서 조금씩 범위를 넓혀 나가는 전략을 말한다. 즉 ‘집중’하여 자리를 굳건히 한 후, 그 기반을 토대로 조금씩 ‘확장’해 나가는 것이다. 필자가 바라보는 시장은, 처음에 블루오션으로 시작되고 시간이 흐르면서 레드오션으로 변해간다. 레드오션의 치열한 경쟁 속에서 추가로 발전된 혜택을 고객들에게 가져다 줄 수 있는 클린오션이 나타난다. 이렇게 클린오션과 레드오션을 오가면서 수년에서 수십 년 동안 수요를 불러일으키고 이익을 창출한다. 그리고는 데드오션으로 소멸해 가게 되고, 소멸 이전에 새로운 블루오션이나 클린오션이 창출되기도 한다.