Kotler on Marketing
세종연구원
이 책은 마케팅의 다양한 이슈들에 대해 시장을 획득하고 유지하는 깊이 있는 전략과 전술을 담고 있다. 마케팅을 통하여 기업의 비전이나 꿈을 어떻게 창출하며 성취하는지, 더 나아가 어떻게 강력하고 수익성 있는 기업으로 육성하는지를 초일류기업들의 사례들과 함께 명확하게 보여준다.
제1부 전략적 마케팅 – 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축 / 마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션 및 전달 / 시장기회의 파악과 목표 가치제공물의 개발 / 가치 제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
제2부 전술적 마케팅 – 시장 정보의 개발과 사용 / 마케팅 믹스의 디자인 / 고객들의 확보, 유지 및 육성 / 더 높은 고객가치의 디자인과 전달
제3부 관리적 마케팅 – 더욱 효과적인 마케팅을 위한 기획과 조직 / 마케팅 성과의 평가와 통제
제4부 변형적 마케팅 – 새로운 e마케팅 시대에의 적용
Continue reading “미래형 마케팅”